Klingt zu gut, um wahr zu sein? Seit Jahren gibt es ein Förderprogramm des Bundes, das genau dafür gemacht ist: kleine Unternehmen, Freiberuflerinnen und Selbstständige dabei zu unterstützen, sich professionell beraten zu lassen. Ohne dass es das Budget sprengt.

Allerdings läuft die aktuelle Förderperiode Ende 2026 aus. Ob es danach weitergeht, weiß heute niemand. Und genau deshalb lohnt es sich, jetzt zu handeln.

Was genau wird gefördert?

Das Programm heißt „Förderung von Unternehmensberatungen für KMU“ und wird über das Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle (BAFA) abgewickelt. Es fördert Einzelberatungen zu allen wirtschaftlichen, finanziellen und organisatorischen Fragen der Unternehmensführung. Das schließt Marketing, Positionierung, Kundengewinnung und Vertriebsstrategie ausdrücklich mit ein.

Wie viel Geld bekommst du?

Der Zuschuss beträgt 50 % der Beratungskosten (netto) – bei maximal 3.500 € förderfähigen Kosten. Das heißt: Du kannst bis zu 1.750 € als Zuschuss erhalten. Dieses Geld musst du nicht zurückzahlen. Es ist geschenkt.

Ein Rechenbeispiel: Deine Marketingberatung kostet 3.500 € netto. Du bezahlst zunächst den vollen Betrag. Nach Abschluss der Beratung und Einreichung aller Unterlagen bekommst du 1.750 € zurück. Dein tatsächlicher Eigenanteil: 1.750 € netto plus die Mehrwertsteuer auf den Gesamtbetrag.

Wer kann die Förderung beantragen?

Grundsätzlich jedes kleine und mittlere Unternehmen sowie Freiberuflerinnen und Freiberufler mit Firmensitz in Deutschland. Die Voraussetzungen sind überschaubar:

✔ Du hast bereits gegründet 

✔ Du beschäftigst weniger als 250 Mitarbeiter

✔ Dein Jahresumsatz liegt unter 50 Millionen Euro (oder deine Bilanzsumme unter 43 Millionen Euro)

Für die allermeisten Gründerinnen und Selbstständigen sind diese Voraussetzungen kein Thema.

Nicht antragsberechtigt sind unter anderem Unternehmen, die selbst in der Beratung tätig sind (Steuerberater, Rechtsanwälte, Unternehmensberater) sowie gemeinnützige Vereine und Stiftungen.

Wie läuft das ab?

Der Ablauf klingt bürokratischer, als er in der Praxis ist:

Schritt 1: Du stellst online einen Antrag beim BAFA. Dafür brauchst bekommst du von mir eine individuelle Anleitung.

Schritt 2: Eine Leitstelle prüft deinen Antrag und schickt dir meist binnen 48 Stunden ein Informationsschreiben. Erst danach darf die Beratung starten. Eine rückwirkende Förderung gibt es nicht!

Schritt 3: Die Beratung findet statt. Maximal sind dafür 6 Monate Zeit. Du bezahlst die Rechnung.

Schritt 4: Du reichst den Verwendungsnachweis ein, inklusive einem von mir erstellten Beratungsbericht, Rechnung und Zahlungsnachweis.

Schritt 5: Nach Prüfung bekommst du den Zuschuss auf dein Konto überwiesen. 

Und die ganzen Formulare? Hier kommt die gute Nachricht: Ich unterstütze alle meine Kundinnen bei der Antragstellung und bei der gesamten Abwicklung bis zur Auszahlung. Du musst dich nicht alleine durch den Papierkram kämpfen. Das gehört zu meinem Service dazu.

Warum gerade jetzt?

Dieses Förderprogramm gibt es in verschiedenen Formen schon seit vielen Jahren. Seit 26 Jahren habe ich unzählige Kundinnen und Kunden über dieses Programm beraten.

Aber: Die aktuelle Förderrichtlinie gilt nur für Anträge, die bis zum 31. Dezember 2026 gestellt werden. Ob danach eine neue Förderperiode kommt, ist offen. 

Gleichzeitig erleben wir gerade, dass Fördertöpfe überall kleiner werden. In Bayern wurde das Vorgründungscoaching ersatzlos gestrichen. Der Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein (AVGS) wird immer restriktiver vergeben. Die finanzielle Lage des Staates wirkt sich direkt auf die Förderlandschaft aus.

Wenn du eine Marketingberatung planst – ob zur Positionierung, zur Zielgruppenanalyse, zur Website-Strategie oder zu deiner gesamten Markenkommunikation – dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt, die Förderung zu beantragen. Nicht erst im Herbst, wenn die Zeit knapp wird.

Was ich für dich tun kann

Mein Schwerpunkt liegt auf der strategischen Marketing- und Markenentwicklung: Positionierung, Zielgruppe, bedarfsgerechte Angebote, Markenstrategie und Kommunikation. Ich bin beim BAFA als Unternehmensberaterin registriert und habe in über 26 Jahren Hunderte von Unternehmen beraten – von der Gründung bis zur Neuausrichtung.

Wenn du wissen möchtest, ob eine geförderte Beratung für dich infrage kommt und wie wir sie gemeinsam angehen können, dann lass uns miteinander sprechen. In einem kostenlosen Fördermittelgespräch klären wir:

… ob du die Voraussetzungen erfüllst

… welche Themen wir in der Beratung angehen

… wie der Ablauf konkret aussieht 

Buch dir ein kostenfreies und unverbindliches Fördermittelgespräch in meinem Online-Terminkalender:

 👉 https://heidrunpeschen-pr.zohobookings.eu/#/heidrunpeschen-pr  

Die Förderung ist da. Die Frage ist nur, wie lange noch.

Würde, hätte, könnte, sollte – los geht’s!

Bildnachweis: Micheille Henderson | unsplash.com

Der Beitrag Bis zu 1.750 € geschenkt: Warum du dir diese Förderung jetzt sichern solltest erschien zuerst auf Wie geht Marketing.

Sabine und ich schreiben ein Buch. Genauer gesagt: einen Ratgeber. Einen Marketing-Begleiter für Gründerinnen und Selbstständige, basierend auf unserer 5-Tage-Challenge, die wir mittlerweile schon etliche Male durchgeführt haben.

Die Idee lag eigentlich auf der Hand. In der Challenge passiert in fünf Tagen so viel: Positionierung, Markenstrategie, die Kraft von Design und Worten, und am Ende ein konkreter Plan. Unsere Teilnehmerinnen gehen jedes Mal mit leuchtenden Augen raus. Und dann? Dann kommt der Alltag. Und die Unterlagen landen in der Schublade.

Das soll sich ändern. Unser Buch wird kein Lesebuch, das man einmal durchblättert und ins Regal stellt. Es wird ein Arbeitsbuch. Mit Übungen, mit Reflexionsfragen, mit konkreten Schritten. Ein Begleiter, den du immer wieder zur Hand nimmst, egal ob du unsere Challenge mitgemacht hast oder nicht. 

Warum wir dir das erzählen

Weil wir bei diesem Buchprojekt etwas tun, das ich auch vielen meiner Kundinnen empfehle, und das ich deshalb am eigenen Beispiel zeigen möchte: Wir schreiben mit KI.

Nicht so, dass die KI einfach unser Buch schreibt. Das kann sie nicht. Was sie kann: aus unserem Input – aus Workshop-Inhalten, aus Jahren an Beratungserfahrung, aus den Fragen, die Kundinnen uns immer wieder stellen – Strukturen erkennen, Kapitel ordnen und Textentwürfe liefern, die wir dann weiterentwickeln.

Der Input kommt von uns. Die erste Rohfassung kommt von der KI. Und die menschliche Intelligenz, nämlich meine 26 Jahre Schreiberfahrung aus PR, Journalismus und Werbetexten, macht am Ende daraus eine runde Sache.

Dieses Zusammenspiel ist faszinierend. Und es geht schneller, als du denkst.

Warum das auch für dich spannend sein könnte

In den letzten Monaten haben sich bei mir mehrere Kundinnen gemeldet, die ein ähnliches Projekt im Kopf haben: einen Ratgeber für ihre Kunden, Klienten oder Patienten schreiben. Einen Begleiter für ihre Coachings. Ein kleines Buch, das ihre Expertise zeigt und Vertrauen aufbaut.

Alle hatten das gleiche Problem: „Ich weiß so viel, aber ich kriege es nicht aufs Papier. Und dann kostet es noch so viel Zeit “ 

Genau da setzt unser neues Format an. Im April sind wir mit der ersten kleinen Gruppe gestartet. Maximal drei Teilnehmerinnen, damit ich mich um jede einzelne kümmern kann. Gemeinsam entwickeln wir das Buchkonzept, arbeiten mit KI an den Texten und ich schaue mit meiner Schreiberfahrung drüber, damit am Ende ein Ratgeber entsteht, der sich auch liest wie einer.

Wer lieber alleine arbeitet, kann das Projekt auch als Einzelberatung buchen.

Was du dafür mitbringen solltest

Du brauchst kein fertiges Manuskript. Du brauchst nicht mal eine fertige Gliederung. Was du brauchst, ist Inhalt: Wissen aus deiner Praxis, aus deinen Workshops, aus Gesprächen mit Kunden. Vielleicht hast du Vorträge gehalten, Videos aufgenommen oder Workshop-Unterlagen erstellt. All das ist die perfekte Basis.

Den Rest machen wir gemeinsam.

Hast du ein Buchprojekt im Kopf?

Wenn du schon länger mit dem Gedanken spielst, einen Ratgeber zu schreiben – für deine Kunden, deine Patienten oder einfach, um deine Expertise sichtbar zu machen – dann melde dich bei mir.

Sobald sich eine kleine Gruppe von zwei bis drei Gleichgesinnten findet, starten wir das nächste Buchprojekt. Und wenn du lieber allein an deinem Buch arbeiten möchtest, finden wir auch dafür den richtigen Rahmen. Und wenn du ein tolles Cover brauchst, hat Sabine für dich die passende Idee.

Schreib mir einfach, was du vorhast: post@wie-geht-marketing.de

Wir sind gespannt auf dein Projekt!

Und unser eigenes Buch? Darüber berichten wir, sobald es so weit ist. Versprochen.

Übrigens: Unsere nächste 5-Tage-Challenge findet vom 22. bis 26. Juni 2026 statt. Fünf Tage, in denen du deinem Marketing den Kickstart gibst, den es verdient – kostenlos, live und mit ganz viel Energie. Hier findest du alle Infos und kannst dich gleich anmelden.

Bildnachweis: Yannick Pulver | unsplash.com

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Klingt nach viel? Vielleicht. Aber wenn ich auf 26 Jahre als Unternehmerin zurückblicke, dann war jeder Relaunch ein Zeichen dafür, dass ich mich weiterentwickelt habe. Neues Angebot, neue Zielgruppe, neue Qualifikation, neuer Standort. Einmal sogar alles gleichzeitig.

Meine Website ist mitgewachsen. Genau das ist ihr größter Vorteil gegenüber jeder gedruckten Broschüre. Da kannst du Hunderte von Exemplaren in die Tonne kloppen, wenn sich etwas ändert. Deine Website hingegen entwickelt sich mit dir.

Wenn du das Gefühl hast, dass deine Website nicht mehr so richtig zu dir passt, ist das ein gutes Zeichen. Es bedeutet: Du bist weitergekommen.

Die Frage ist nur: Woran erkennst du, dass es Zeit wird?

Wir erleben das regelmäßig: Eine Kundin meldet sich bei uns, wir schauen auf ihre Website und wenn wir sie dann zum ersten Mal persönlich sehen, erkennen wir sie kaum wieder. Warum? Weil die Fotos auf der Seite fünf, acht, manchmal zehn Jahre alt sind. Veraltete Bilder sind oft ein Grund, dass bei deinen potenziellen Kunden der Eindruck entsteht, dass sich etwas nicht stimmig anfühlt. 

Design ist dein Bauch-Argument

Wir sagen es in unseren Workshops immer wieder: Über 95 % aller Kaufentscheidungen werden aufgrund eines Bauchgefühls getroffen. Und die Gestaltung deiner Website ist ein entscheidendes Bauch-Argument für oder gegen dein Unternehmen. Das betrifft nicht nur die Fotos. Es geht um die gesamte Bildsprache, um Struktur und Aufbau, um die Frage, ob deine Seite auf dem Smartphone genauso gut funktioniert wie auf dem großen Bildschirm. Es geht darum, ob dein Webdesign deine Kompetenz widerspiegelt oder ob es sie untergräbt.

Und dann ist da noch deine „Über mich“-Seite

Studien zeigen, dass 52 bis 65 % aller Website-Besucher gezielt auf die „Über mich“-Seite klicken, oft noch bevor sie sich ein Angebot ansehen. Bei Coaches, Beraterinnen und Gesundheitsberufen ist diese Zahl sogar noch höher. Deine Interessenten wollen wissen, wer du bist, bevor sie dir vertrauen.

Und was finden sie? Bei vielen: einen Lebenslauf in Fließtext. Oder eine Geschichte, die kreuz und quer erzählt, warum der Lebensweg „irgendwie“ zum heutigen Angebot geführt hat. Aber was schreibt man über sich selbst, wenn man mittendrin steckt? 

Hier wird KI zum echten Sparringspartner.

Ein Gesprächspartner, dem du erzählst, was dich bewegt, was dich angetrieben hat, welche Umwege du genommen hast. Die KI erkennt Muster und Brüche in deiner Biografie, die du selbst oft übersiehst. Genau daraus lassen sich großartige Geschichten bauen.

3 Zeichen, dass deine Website ein Update braucht

Vielleicht fragst du dich jetzt: Betrifft mich das überhaupt? Hier sind drei klare Signale:

✔ Deine Fotos zeigen eine andere Version von dir. Wenn Kunden dich im Videocall nicht wiedererkennen, stimmt etwas nicht. Deine Bilder sollten zeigen, wer du heute bist.

✔ Dein Angebot hat sich verändert – deine Seite nicht. Neue Qualifikation? Andere Zielgruppe? Neuer Schwerpunkt? Dann muss deine Website das abbilden – in Texten, in der Struktur und im Design.

✔ Du zeigst deine Seite ungern. Das ist vielleicht das ehrlichste Signal von allen. Spätestens jetzt weißt du, was zu tun ist.

Dein nächster Schritt: Jetzt im Mai und Juni loslegen

Das Gute: Du musst das nicht alleine machen. Und du musst auch nicht alles auf einmal angehen.

Am 20. Mai um 19 Uhr zeigt dir Sabine in ihrem kostenlosen Webinar „Kraftvolles Webdesign, das zu dir passt – und wirkt!“, worauf es bei Bildsprache, Struktur und Aufbau ankommt.

Hier anmelden zum Webdesign-Webinar am 20.05.

Am 11. Juni von 9 bis 12 Uhr entwickelst du in Heidruns Workshop „Mit KI zur starken ‚Über mich‘-Story“ mit KI-Unterstützung deine persönliche Geschichte, die Charakter zeigt und Vertrauen aufbaut. 

Hier anmelden zum „Über mich“-Workshop am 11.06.

Würde, hätte, könnte, sollte – los geht’s! 

Du bist dir nicht sicher, wo du anfangen sollst? Schreib uns: post@wie-geht-marketing.de

Bildnachweis: Ubaid E Alyafizi | unsplash.com

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Kennst du das? Du bist beim Netzwerktreffen, auf einer Veranstaltung oder einfach beim Gespräch mit einer neuen Bekanntschaft, und dann kommt diese eine Frage: „Was machst du eigentlich?“

Du weißt genau, was jetzt folgt: ein langer Anlauf, zu viele Informationen auf einmal, ein zögerliches „Also, ich mache eigentlich so einiges…“. Dein Gegenüber schaut schon ein bisschen verloren drein. Dabei hast du wirklich tolle Arbeit zu bieten. Es fehlt nur das eine: ein klarer Elevator Pitch.

Was ist ein Elevator Pitch überhaupt?

Der Name kommt daher, dass du dein Angebot in der Zeit einer Aufzugfahrt auf den Punkt bringen sollst. Dafür bleiben dir etwa 30 bis 60 Sekunden. Nicht mehr, nicht weniger. Viele lösen diese Herausforderung, indem sie ihren vorbereiteten Text auswendig lernen. Dabei sollte ein guter Elevator Pitch eine klare, menschliche Antwort auf die Frage sein: Wem hilfst du, was zu erreichen?

Das klingt einfach. Ist es aber nicht, denn die meisten von uns denken bei dieser Frage zuerst an sich selbst. An ihre Ausbildung, ihre Methode, ihre Zertifikate. Dein Gegenüber interessiert das erst in zweiter Linie. Was er oder sie wirklich wissen will: „Kann diese Person mir helfen?“

Die einfachste Formel, die funktioniert

Hier ist ein Grundgerüst, das du sofort ausprobieren kannst:

„Ich helfe [Zielgruppe], [Problem oder Herausforderung] zu lösen, damit [Ergebnis oder Veränderung].“

Klingt so einfach und genau das ist die Stärke.

Ein paar Beispiele aus der Praxis:

„Ich helfe Frauen, die sich selbstständig machen, ihren ersten professionellen Auftritt zu entwickeln, ohne dass sie Monate damit verbringen.“

„Ich begleite Therapeutinnen dabei, ihre Praxis online sichtbar zu machen, ohne sich in Social Media zu verlieren.“

„Ich helfe Coaches, endlich in Worte zu fassen, was sie eigentlich anbieten, damit ihre Wunschkunden erkennen, was das Coaching für sie wertvoll macht.“

Merkst du, wie konkret das ist? Keine Floskeln, keine Fachbegriffe, keine ellenlange Erklärung.

Die häufigsten Fehler und wie du sie vermeidest

Fehler 1: Du redest über dich, nicht über deine Kunden. „Ich bin ausgebildete systemische Coach mit 15 Jahren Erfahrung…“ Das mag stimmen. Aber es beantwortet nicht die Frage: Was habe ich davon?

Fehler 2: Du versuchst, alles zu erklären. Dein Angebot ist vielschichtig. Das ist wunderbar. Beim Elevator Pitch geht es aber darum, Neugier zu wecken, nicht alles auf den Tisch zu legen.

Fehler 3: Du klingst wie alle anderen. „Ich begleite Menschen auf ihrem Weg zu mehr Lebensqualität.“ Das sagen leider viele. Trau dich, spezifischer zu sein, auch wenn es sich anfangs eng anfühlt.

Dein Pitch darf sich entwickeln

Ein Elevator Pitch ist kein einmal verfasstes Dokument, das du jahrelang auswendig vorträgst. Er wächst mit dir. Mit jedem Gespräch merkst du, was bei deinem Gegenüber ankommt, was ihn neugierig macht, was Fragezeichen erzeugt.

Fang einfach an. Schreib eine erste Version und sage sie laut auf. Teste sie im nächsten Gespräch. Und dann justiere nach.

Würde, hätte, könnte, sollte – los geht’s! 

Nicht sicher, wo du anfangen sollst?

Manchmal liegt das Problem tiefer: Du weißt selbst noch nicht ganz genau, für wen du eigentlich arbeitest oder was dich wirklich von anderen unterscheidet. 

Genau dafür gibt es unsere Impulsberatung: In 45 Minuten finden wir heraus was fehlt, damit deine Positionierung klarer wird und was du tun kannst, damit du beim nächsten Netzwerktreffen weißt, was du sagst.

Hier zur Impulsberatung

Du hast Fragen oder möchtest deinen Pitch testen? Schreib uns: post@wie-geht-marketing.de

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Der Beitrag Warum jede Gründerin diese eine Frage fürchtet und wie du sie ab sofort liebst erschien zuerst auf Wie geht Marketing.

Dein Logo ist nicht einfach nur ein grafisches Element.
Es ist dein Wahrzeichen. Dein visuelles Versprechen. Dein erstes Signal nach außen – und oft auch dein innerer Anker.

Gerade heute, in einer Welt voller Reize und Möglichkeiten (inklusive KI), stellt sich eine entscheidende Frage:

Wie entsteht ein Logo, das wirklich zu dir passt – statt nur gut auszusehen?

In meinem kostenlosen Webinar „Logo-Design heute: Kreativität, Klarheit & KI“ zeige ich dir, worauf es wirklich ankommt.

Ein gutes Logo wirkt nach innen und außen

Ein starkes Logo beantwortet zentrale Fragen:

• Wen sprichst du an?
• Welche Haltung vertrittst du?
• Welche Energie sendest du?
• Wofür möchtest du stehen?

Ein gutes Logo ist:

✔ eigenständig
✔ einprägsam
✔ klar positioniert
✔ technisch sauber umgesetzt
✔ vielseitig einsetzbar

Und vor allem: Es fühlt sich für dich stimmig an.

Denn dein Logo begleitet dich – auf deiner Website, auf Social Media, auf Visitenkarten, Flyern, Präsentationen. Es ist der visuelle Kern deiner Marke.

Farbe, Form, Schrift & Symbolik – was wirklich zählt

Im Webinar schauen wir uns anhand vieler Beispiele an:

• Welche Rolle Farben für deine Wahrnehmung spielen
• Wie Formen wirken – weich, klar, dynamisch, stabil
• Warum Typografie mehr kommuniziert, als viele denken
• Wie Symbolik gezielt eingesetzt wird – ohne beliebig zu wirken

Du bekommst kein „Trend-Rezept“, sondern ein fundiertes Verständnis für gestalterische Zusammenhänge.

Denn ein Logo soll nicht modisch sein.
Es soll tragfähig sein.

KI im Logo-Design – Inspiration statt Ersatz

Künstliche Intelligenz verändert gerade die kreative Landschaft.
Doch KI ersetzt keine Gestaltungskompetenz.

In meinem Webinar zeige ich dir:

• Welche KI-Tools sinnvoll in der Entwurfsphase eingesetzt werden können
• Wie du gute Prompts formulierst
• Wie du KI als kreativen Sparringspartner nutzt
• Warum du die gestalterische Führung behalten solltest

KI kann Impulse liefern. Perspektiven öffnen. Varianten erzeugen.

Aber:
Die Entscheidung, die Haltung, die Klarheit – die kommen von dir.

Ein Logo entsteht nicht aus einem Prompt.
Es entsteht aus einem Prozess.

Was ein Logo zum Kraftsymbol macht

Ein Logo wird dann stark, wenn es mehr ist als Gestaltung.

Wenn es:

• deine innere Ausrichtung spiegelt
• dein Angebot klar transportiert
• dich selbst stärkt
• Vertrauen aufbaut
• Wiedererkennung schafft

Im Webinar erfährst du, woran du erkennst, ob dein Logo dieses Potenzial hat – oder ob es noch nicht ganz das ausdrückt, was du eigentlich sagen möchtest.

Interaktiv & praxisnah

Das Webinar ist kein reiner Vortrag.
Dich erwarten:

• anschauliche Beispiele
• kleine Übungen
• konkrete Impulse für dein eigenes Logo
• Raum für Fragen

Du bekommst nicht nur Wissen, sondern echte Orientierung.

Webinar-Details

Logo-Design heute: Kreativität, Klarheit & KI
18.03.2026, 19:00 – 20:00 Uhr
Online
Kostenlos
Inklusive Aufzeichnung (1 Monat verfügbar)

Referentin: Sabine Schmidt-Malaj

Anmeldeschluss: 15.03.2026

Bildnachweis: Milad Fakurian | unsplash.com

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Anders sieht es bei Icons oder grafischen Elementen aus, die Inhalte auf einer Website visualisieren oder strukturieren. Sie dürfen sich verändern, sind oft zeitgebunden – und hier kann KI durchaus sinnvoll unterstützen.

Was KI-Logo-Generatoren leisten – und was nicht

Inzwischen gibt es zahlreiche KI-basierte Logo-Generatoren, die mit viel Marketing versprechen, Logo-Design sei „easy“, schnell und professionell.

Und ja:
Diese Tools sind spannend, niedrigschwellig und liefern oft überraschende erste Ideen.

Aber:
Sie ersetzen keine fundierte Markenentwicklung.

KI kann Inspiration liefern – zum Beispiel für Illustrationen, Formen oder dekorative Stilelemente. Beim Logo-Design geht es jedoch um sehr viel mehr:

• um Werte und Haltung
• um Positionierung und Strategie
• um emotionale Wirkung und Zielgruppenverständnis

Ein Logo ist kein Schnellschuss. Es entsteht aus bewussten Entscheidungen – und aus marketingstrategischen Überlegungen.

Die entscheidenden Fragen am Anfang

Ein gutes Logo beginnt nicht mit der Form, sondern mit Klarheit:

• Wen möchtest Du ansprechen?
• Wofür soll Dein Unternehmen stehen?
• Welche Botschaft soll Dein Logo vermitteln?
• Wie bleibt es im Gedächtnis – auch in fünf oder zehn Jahren?

Und ganz wichtig:

• Kannst Du die Ergebnisse einer KI fachlich richtig einschätzen?
• Sind Farben, Formen und Symbolik wirklich passend – oder nur gerade „gefällig“?

Auch hier kann KI unterstützen. Aber sie kann (noch) nicht ersetzen, was im echten Dialog entsteht: Empathie, Erfahrung und ein tiefes Verständnis für Menschen und Marken.

Ein oft unterschätzter Punkt: die rechtliche Seite von KI-Logos

Gerade für Gründer:innen ist dieser Aspekt entscheidend:

• Urheberrecht:
  KI-generierte Logos gelten rechtlich oft nicht als schützenswerte persönliche Schöpfung. Das kann bedeuten, dass Dein Logo keinen oder nur eingeschränkten Urheberrechtsschutz genießt.
• Nutzungsrechte & Exklusivität:
  Viele KI-Tools räumen Dir keine exklusiven Rechte ein. Ähnliche oder nahezu identische Logos können mehrfach generiert und von anderen genutzt werden.
• Haftungsrisiken:
  Du trägst selbst die Verantwortung, wenn ein KI-Logo bestehenden Marken oder Logos ähnelt. Abmahnungen oder rechtliche Konflikte sind nicht ausgeschlossen.
• Markenschutz:
  Ein mit KI erstelltes Logo kann unter Umständen nicht oder nur eingeschränkt als Marke eingetragen werden – ein echtes Risiko für den langfristigen Markenaufbau.

Professionelles Logo-Design berücksichtigt diese Punkte von Anfang an.

Eine Investition in Deine Zukunft

Wenn wir gemeinsam Dein Logo entwickeln, bringe ich meine Erfahrung, mein strategisches Denken und mein gestalterisches Gespür ein – ohne vorgefertigte Lösungen.

Du kannst Dich aktiv einbringen:
Manchmal entsteht aus einer Skizze oder einer handgezeichneten Idee meiner Kund:innen die Grundlage für ein starkes, professionell ausgearbeitetes und rechtssicheres Logo.

Und ja:
Probier KI-Tools gern aus. Sie können ein guter Ausgangspunkt sein.
Die besten Ergebnisse entstehen oft dann, wenn wir erste KI-Ideen gemeinsam prüfen, weiterentwickeln – und in ein individuelles, tragfähiges Markenzeichen übersetzen.

Investiere in professionelles Design – besonders bei Deinem Logo.
Denn es ist nicht nur ein Zeichen. Es ist Dein sichtbares Versprechen nach außen.

Das Thema interessiert dich?

Schreib mir gern eine Mail wenn du ein kostenfreies 20minütiges Erstgespräch vereinbaren möchtest (bitte gleich mit 2-3- Terminvorschlägen).

Oder komm zu meinem GRATIS Webinar:

Logo-Design heute: Kreativität, Klarheit & KI

am 18.März 2026 von 19 – 20 Uhr!

Bildnachweis: berya113 | www.istockphoto.com

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1. Starte mit deiner Vision

• Überlege dir deine Unternehmensvision, Mission und Werte.
• Definiere, welches Problem du löst und was du erreichen möchtest.
• Frage dich, wie der Name deine Zielgruppe ansprechen soll.

2. Mach es aussprechbar und einprägsam

• Wähle einen Namen, der leicht auszusprechen ist.
• Stelle sicher, dass er einfach zu merken ist und sofort im Kopf bleibt.
• Prüfe, ob der Name flüssig über die Lippen kommt.

3. Vermeide enge Grenzen

• Wähle einen Namen, der nicht zu spezifisch ist.
• Überlege, ob der Name auch bei einer späteren Geschäftserweiterung passt.
• Vermeide geografische oder branchenspezifische Begriffe, wenn du dich nicht einschränken willst.

4. Einzigartigkeit zählt

• Mache eine Google-Suche, um sicherzustellen, dass der Name nicht schon verwendet wird.
• Prüfe, ob der Name in deiner Branche und allgemein einzigartig ist.
• Denke darüber nach, wie der Name im Markt auffällt.

5. Visualisiere dein Markenuniversum

• Erstelle ein Moodboard mit Farben, Schriften und Bildern, die zu deinem Markenimage passen.
• Sammle auch Beispiele von Konkurrenzmarken, um Inspiration zu gewinnen.
• Frage dich, welche Emotionen der Name hervorrufen soll.

6. Spiele mit Wörtern

• Nutze kreative Wortspiele oder kombiniere zwei relevante Begriffe.
• Überlege, ob Neologismen (neue, erfundene Wörter) für dein Business sinnvoll sind.
• Achte darauf, dass der Name trotzdem klar macht, was dein Unternehmen tut.

7. Beachte den Klang

• Achte darauf, dass der Name melodisch klingt und sich gut anhört.
• Spiele mit Silben und Lauten, um einen angenehmen Rhythmus zu finden.
• Teste den Namen laut aus, um sicherzustellen, dass er flüssig klingt.

8. Feedback einholen

• Hol dir Feedback von Freunden, Familie und potenziellen Kunden.
• Achte darauf, dass du unterschiedliche Meinungen einholst.
• Frage gezielt nach der Assoziation, die der Name auslöst.

9. Teste den Namen in der Praxis

• Probiere den Namen in verschiedenen Situationen aus (z.B. am Telefon oder in einem Elevator Pitch).
• Überlege, ob der Name leicht zu kommunizieren ist und Verwirrung vermeidet.
• Stelle sicher, dass der Name in verschiedenen Marketingkontexten funktioniert.

10. Lebe mit dem Namen

• Lass den Namen ein paar Tage auf dich wirken.
• Stelle dir vor, wie du den Namen jeden Tag in deinem Business verwendest.
• Frage dich, ob du stolz darauf bist, den Namen langfristig zu nutzen.

Fazit: Der perfekte Unternehmensname braucht Zeit

• Nimm dir die nötige Zeit, um kreativ zu werden und den richtigen Namen zu finden.
• Ein gut durchdachter Name ist die Grundlage für den Aufbau deiner Marke und deines Erfolgs.
• Sei geduldig und offen für den kreativen Prozess – der perfekte Name kommt oft unerwartet!

Mit dieser Checkliste kannst du sicherstellen, dass du die wichtigsten Aspekte beachtest und so den besten Unternehmensnamen für dein Business findest!

Bildnachweis: Getty Images by www.unsplash.com

Der Beitrag 10 Tipps, wie du einen Unternehmensnamen wählst, der heraussticht erschien zuerst auf Wie geht Marketing.

Das Beste: Bloggen funktioniert langfristig. Ein guter Artikel kann auch Jahre später noch Leser:innen anziehen und Dir neue Kontakte bringen.

Damit Du leichter ins Tun kommst, geben wir dir hier eine kompakte Checkliste, die Dir Schritt für Schritt Orientierung gibt – von der Themenplanung über das Schreiben bis hin zur Veröffentlichung.

Checkliste: Erfolgreich bloggen

Planung & Strategie

• Themenplan erstellen (wann, welches Thema, saisonale Bezüge beachten)
• Ziel pro Artikel festlegen (informieren, Vertrauen aufbauen, Kunden gewinnen …)
• Kategorien definieren, die zu deinem Business und Angebot passen
• Themenideen laufend sammeln (Notizen, Kundenfragen, neue Studien, aktuelle Themen in den Medien)

Themenvielfalt

• Fachartikel zu konkreten Situationen („Wann ist XY hilfreich?“)
• Expertenartikel („7 Schritte, um XY zu erreichen“)
• Checklisten („Das brauchst Du, um …“)
• FAQs beantworten
• Tool-Tipps („Mein wichtigstes Hilfsmittel für …“)
• Persönliche Beiträge (Aha-Momente, Monatsrückblick, Gründe, warum ich …)
• Erfahrungsberichte aus Kundenprojekten (anonymisiert, praxisnah)
• Trend-Artikel: aktuelle Entwicklungen kommentieren
• Storytelling-Artikel: Geschichten aus Deinem Business

Schreibstil & Struktur

• Pro Artikel nur eine Hauptidee
• Einstieg mit Frage oder Problem, das die Leser:innen haben
• Klarer roter Faden mit Zwischenüberschriften
• Kurze Absätze, einfache Sprache, aktiver Stil
• Abschluss mit Fazit oder Call-to-Action

Sichtbarkeit & Wirkung

• Aussagekräftige, suchmaschinenfreundliche Überschrift formulieren
• Keywords nutzen – aber natürlich schreiben
• Passende Bilder/Grafiken einsetzen
• Interne Verlinkung auf andere Blogartikel oder Seiten einbauen
• Artikel in Newsletter oder Social Media teilen
• Lesezeit oder kleine Inhaltsübersicht angeben (macht es noch attraktiver)

Leserbindung

• Kommentarfunktion nutzen und aktiv beantworten
• Newsletter-Hinweis oder Download-Angebote integrieren
• Persönliche Meinung & Haltung zeigen, um Nähe aufzubauen

Organisation & Motivation

• Realistischen Rhythmus festlegen (z. B. 1 Artikel/Monat)
• Lieber kürzer & regelmäßig statt lang & selten
• Feedback einholen: Was interessiert Deine Leser:innen am meisten?
• Ideen-Liste führen (immer sofort notieren, wenn etwas einfällt)
• Erfolge messen (z. B. Aufrufe, Verweildauer, Rückmeldungen)

Und falls Du Dir Unterstützung wünschst: Wir helfen Dir gern, ob bei der Ideenfindung, beim Schreiben oder beim Einsatz von KI als smarter Helfer.

Bildnachweis: Elija Ekdahl | www.unsplash.com

Der Beitrag Warum ein Blog für Dein Business Gold wert ist  erschien zuerst auf Wie geht Marketing.

Viele Unternehme:rinnen und Selbstständige haben hilfreiche Angebote – doch ihre Kommunikation verwirrt eher, als dass sie Klarheit schafft. Und verwirrte Kunden kaufen nicht. Mit dem StoryBrand-Framework von Donald Miller gelingt es dir, deine Botschaft so zu strukturieren, dass sie bei deinen Wunschkund:innen ankommt. Einfach, verständlich und wirkungsvoll. 

Die StoryBrand-Methode hilft dir, dein Marketing so aufzubauen, dass dein Kunde sofort versteht: 

👉 Was bietest du an?
👉 Warum ist das wichtig für ihn?
👉 Was soll er als Nächstes tun?

Das Grundprinzip:

Nicht du bist der Held der Geschichte, sondern dein Kunde.
Deine Aufgabe? Sei der Guide, der ihn sicher zum Erfolg führt.

Hier sind die 7 Elemente, die jede starke Markenbotschaft enthalten sollte – einfach erklärt und mit einem Beispiel.

1. Ein Charakter (Der Held ist dein Kunde)

Menschen sind immer auf der Suche nach einer Geschichte, in der sie selbst die Hauptrolle spielen.

Frage dich:
Was will dein Kunde? Was ist sein großes Ziel?

Beispiel:
Ein Selbstständiger will mehr Kunden gewinnen, ohne sich ständig auf Social Media zu stressen.

Wichtig: Sprich nicht darüber, wie toll du bist. Zeige, dass du seine Wünsche und Ziele kennst.

2. Hat ein Problem (Das Hindernis auf dem Weg)

Gute Geschichten haben immer einen Konflikt.

Frage dich:
Was hält deinen Kunden davon ab, sein Ziel zu erreichen?

Es gibt drei Arten von Problemen:

• Äußeres Problem (z. B. fehlende Reichweite)
• Inneres Problem (z. B. fühlt sich überfordert und unsicher)
• Philosophisches Problem (z. B. „Es sollte einfacher sein, sich zu zeigen“)

Beispiel:
Der Selbstständige hat keine klare Strategie und fühlt sich verloren im Marketing-Dschungel.

Wichtig: Menschen kaufen oft, um ein inneres Problem zu lösen.

3. Trifft einen Guide (Das Unternehmen als vertrauenswürdiger Begleiter)

Der Held braucht jemanden, der ihn unterstützt.

Frage dich:
Warum sollte der Kunde ausgerechnet dir vertrauen?

Zeige zwei Dinge:

1. Empathie – „Ich verstehe, wie du dich fühlst.“
2. Autorität – „Ich habe den Weg schon oft gezeigt.“

Beispiel:
„Ich war selbst überfordert mit Marketing – bis ich eine einfache Methode entwickelt habe, die für mich funktioniert. Damit habe ich über 100 Kunden geholfen.“

Wichtig: Weniger „Ich bin der Star“, mehr „Ich kenne den Weg, komm mit!“

4. Gibt ihm einen Plan (Der einfache Weg zum Ziel)

Wenn Menschen keinen Plan haben, zögern sie.

Frage dich:
Was sind die nächsten klaren Schritte, die dein Kunde gehen muss?

Der Plan muss einfach und verständlich sein!

Beispiel:

1. Melde dich für meinen Kurs an.
2. Lerne Schritt für Schritt, wie du Kunden gewinnst.
3. Gewinne planbar neue Aufträge – ohne Social-Media-Stress.

Wichtig: Weniger „kompliziertes Konzept“, mehr „mach es einfach so, dann kommst du an!“

5. Fordert ihn zum Handeln auf (Der Call to Action)

Ohne Handlungsaufforderung bleibt der Held stehen.

Frage dich:
Was soll dein Kunde jetzt tun?

Sei klar und direkt.

Beispiel:
„Jetzt Kurs buchen!“ oder „Kostenloses Erstgespräch sichern!“

Wichtig: Wiederhole die Aufforderung an mehreren Stellen. Menschen müssen wissen, wo es langgeht.

6. Hilft ihm, Misserfolg zu vermeiden (Die Gefahr des Nicht-Handelns)

Jede Geschichte hat etwas zu verlieren.

Frage dich:
Was passiert, wenn dein Kunde nichts ändert?

Zeig die negativen Folgen, ohne Angst zu schüren.

Beispiel:
„Ohne Plan verbringst du weiter Stunden mit Posts, die niemand liest – und gewinnst trotzdem keine Kunden.“

Wichtig: Menschen handeln oft eher, um Schaden zu vermeiden, als um Gewinn zu erzielen.

7. Führt zum Erfolg (Das Happy End)

Male ein Bild vom besten Ergebnis.

Frage dich:
Wie sieht das Leben deines Kunden nach der Zusammenarbeit aus?

Beispiel:
„Du gewinnst zuverlässig Kunden, hast wieder Spaß an deiner Arbeit – und am Feierabend wirklich Feierabend.“

Wichtig: Zeig klare Vorteile, die emotionale und praktische Gewinne verbinden.

Fazit: Deine Marke als Guide, nicht als Held

• Kunden sind die Helden, du bist der Guide.
• Erzähle die Geschichte aus ihrer Perspektive.
• Mach den nächsten Schritt klar und einfach.

Bildnachweis: Maegan Martin | www.unsplash.com

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Worum es hier geht

Im Fachjargon nennt man es „Halluzination“, wenn eine KI sehr überzeugend klingt und trotzdem Falsches behauptet. Das passiert, weil KI keine „Wahrheit“ kennt, sondern Wahrscheinlichkeiten berechnet und Texte aufgrund von Mustern vorhersagt. Fehlen ihr Informationen oder sind sie widersprüchlich, füllt sie Lücken und erfindet im Zweifel Details, Quellen oder Zahlen. Genau deshalb braucht es beim Arbeiten mit KI eine klare Routine für Verlässlichkeit.

Warum KI halluziniert

KI-Modelle sind auf riesigen Datenmengen trainiert und generieren Antworten, die sprachlich passen. Ob diese Antworten faktisch stimmen, prüft das Modell nicht automatisch. Kommt dann noch ein unklarer Auftrag oder zu wenig Kontext dazu, steigt die Chance, dass die KI „glattzieht“ oder rätselt. Kurz: Gute Sprache heißt nicht automatisch auch gute Fakten. Ein kritischer Blick bleibt unverzichtbar.

Typische Stolperfallen erkennen

Oft erkennst du Unsicherheit an Details: sehr selbstbewusster Ton ohne Quelle, verwech­selte Begriffe oder Produkte, verdrehte Jahreszahlen, sauber klingende, aber nichts­sagende Statistiken. Auch wenn die KI frühere Angaben aus deinen Prompts ignoriert, ist Vorsicht angesagt. Nimm solche Signale ernst. Sie sind Einladungen zum Nachfragen.

So sprichst du mit KI und bekommst verlässlichere Antworten

Behandle die KI wie eine:n flinke:n Assistent:in im Gespräch. Gib Kontext (Ziel, Zielgruppe, Format, was als Ergebnis gebraucht wird) und erlaube Rückfragen: „Wenn dir Infos fehlen, frag bitte nach.“ Ein kleiner, aber wirkungsvoller Zusatz in jedem Auftrag lautet:
„Bitte erfinde nichts. Wenn du etwas nicht sicher weißt, sag es klar und erkläre, was fehlt.“
Damit richtest du den Fokus auf Transparenz statt auf schöne Formulierungen.

Doppelcheck im Alltag 

Baue dir eine kurze Routine ein: erstens bitte die KI um Belege („Woran machst du das fest? Nenne mir konkrete Quellen.“). Zweitens lass dir die Antwort aus einer zweiten Perspektive geben (z. B. „Gibt es Gegenargumente?“). Drittens prüfe die Kernaussagen außerhalb der KI – ideal: eine Primärquelle (Originaldokument, Gesetz, Herstellerseite) plus eine unabhängige Zweitquelle (Behörde, Fachverband, seriöse Fachpresse). Dieser Dreisprung dauert selten länger als ein paar Minuten, erhöht aber die Zuverlässigkeit erheblich.

Zweite Meinung durch Vergleich mehrerer KIs 

Du kannst Antworten auch querchecken, indem du mehrere Modelle befragst, z. B. ChatGPT, Perplexity oder Claude. Formuliere die gleiche Frage, vergleiche die Kernaussagen und Quellen. Wo sich alle einig sind, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass es stimmt. Weichen sie ab, hast du einen klaren Hinweis, noch einmal genauer hinzusehen oder die Primärquelle direkt zu öffnen.

Fazit

Verlässlichkeit mit KI ist kein Zufall, sondern beruht auf unmissverständlich Kommunikation, dem klaren Blick und deiner Endkontrolle. Das bedeutet: klar briefen, offen für Rückfragen, Belege verlangen, kurz gegenprüfen, bei Bedarf Modelle vergleichen. Wenn du so arbeitest, holst du dir Tempo und kannst deine Texte ohne Bauchschmerzen veröffentlichen.

Bildquelle: Amanda Dalbjorn | www.unsplash.com

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