Klingt zu gut, um wahr zu sein? Seit Jahren gibt es ein Förderprogramm des Bundes, das genau dafür gemacht ist: kleine Unternehmen, Freiberuflerinnen und Selbstständige dabei zu unterstützen, sich professionell beraten zu lassen. Ohne dass es das Budget sprengt.

Allerdings läuft die aktuelle Förderperiode Ende 2026 aus. Ob es danach weitergeht, weiß heute niemand. Und genau deshalb lohnt es sich, jetzt zu handeln.

Was genau wird gefördert?

Das Programm heißt „Förderung von Unternehmensberatungen für KMU“ und wird über das Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle (BAFA) abgewickelt. Es fördert Einzelberatungen zu allen wirtschaftlichen, finanziellen und organisatorischen Fragen der Unternehmensführung. Das schließt Marketing, Positionierung, Kundengewinnung und Vertriebsstrategie ausdrücklich mit ein.

Wie viel Geld bekommst du?

Der Zuschuss beträgt 50 % der Beratungskosten (netto) – bei maximal 3.500 € förderfähigen Kosten. Das heißt: Du kannst bis zu 1.750 € als Zuschuss erhalten. Dieses Geld musst du nicht zurückzahlen. Es ist geschenkt.

Ein Rechenbeispiel: Deine Marketingberatung kostet 3.500 € netto. Du bezahlst zunächst den vollen Betrag. Nach Abschluss der Beratung und Einreichung aller Unterlagen bekommst du 1.750 € zurück. Dein tatsächlicher Eigenanteil: 1.750 € netto plus die Mehrwertsteuer auf den Gesamtbetrag.

Wer kann die Förderung beantragen?

Grundsätzlich jedes kleine und mittlere Unternehmen sowie Freiberuflerinnen und Freiberufler mit Firmensitz in Deutschland. Die Voraussetzungen sind überschaubar:

✔ Du hast bereits gegründet 

✔ Du beschäftigst weniger als 250 Mitarbeiter

✔ Dein Jahresumsatz liegt unter 50 Millionen Euro (oder deine Bilanzsumme unter 43 Millionen Euro)

Für die allermeisten Gründerinnen und Selbstständigen sind diese Voraussetzungen kein Thema.

Nicht antragsberechtigt sind unter anderem Unternehmen, die selbst in der Beratung tätig sind (Steuerberater, Rechtsanwälte, Unternehmensberater) sowie gemeinnützige Vereine und Stiftungen.

Wie läuft das ab?

Der Ablauf klingt bürokratischer, als er in der Praxis ist:

Schritt 1: Du stellst online einen Antrag beim BAFA. Dafür brauchst bekommst du von mir eine individuelle Anleitung.

Schritt 2: Eine Leitstelle prüft deinen Antrag und schickt dir meist binnen 48 Stunden ein Informationsschreiben. Erst danach darf die Beratung starten. Eine rückwirkende Förderung gibt es nicht!

Schritt 3: Die Beratung findet statt. Maximal sind dafür 6 Monate Zeit. Du bezahlst die Rechnung.

Schritt 4: Du reichst den Verwendungsnachweis ein, inklusive einem von mir erstellten Beratungsbericht, Rechnung und Zahlungsnachweis.

Schritt 5: Nach Prüfung bekommst du den Zuschuss auf dein Konto überwiesen. 

Und die ganzen Formulare? Hier kommt die gute Nachricht: Ich unterstütze alle meine Kundinnen bei der Antragstellung und bei der gesamten Abwicklung bis zur Auszahlung. Du musst dich nicht alleine durch den Papierkram kämpfen. Das gehört zu meinem Service dazu.

Warum gerade jetzt?

Dieses Förderprogramm gibt es in verschiedenen Formen schon seit vielen Jahren. Seit 26 Jahren habe ich unzählige Kundinnen und Kunden über dieses Programm beraten.

Aber: Die aktuelle Förderrichtlinie gilt nur für Anträge, die bis zum 31. Dezember 2026 gestellt werden. Ob danach eine neue Förderperiode kommt, ist offen. 

Gleichzeitig erleben wir gerade, dass Fördertöpfe überall kleiner werden. In Bayern wurde das Vorgründungscoaching ersatzlos gestrichen. Der Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein (AVGS) wird immer restriktiver vergeben. Die finanzielle Lage des Staates wirkt sich direkt auf die Förderlandschaft aus.

Wenn du eine Marketingberatung planst – ob zur Positionierung, zur Zielgruppenanalyse, zur Website-Strategie oder zu deiner gesamten Markenkommunikation – dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt, die Förderung zu beantragen. Nicht erst im Herbst, wenn die Zeit knapp wird.

Was ich für dich tun kann

Mein Schwerpunkt liegt auf der strategischen Marketing- und Markenentwicklung: Positionierung, Zielgruppe, bedarfsgerechte Angebote, Markenstrategie und Kommunikation. Ich bin beim BAFA als Unternehmensberaterin registriert und habe in über 26 Jahren Hunderte von Unternehmen beraten – von der Gründung bis zur Neuausrichtung.

Wenn du wissen möchtest, ob eine geförderte Beratung für dich infrage kommt und wie wir sie gemeinsam angehen können, dann lass uns miteinander sprechen. In einem kostenlosen Fördermittelgespräch klären wir:

… ob du die Voraussetzungen erfüllst

… welche Themen wir in der Beratung angehen

… wie der Ablauf konkret aussieht 

Buch dir ein kostenfreies und unverbindliches Fördermittelgespräch in meinem Online-Terminkalender:

 👉 https://heidrunpeschen-pr.zohobookings.eu/#/heidrunpeschen-pr  

Die Förderung ist da. Die Frage ist nur, wie lange noch.

Würde, hätte, könnte, sollte – los geht’s!

Bildnachweis: Micheille Henderson | unsplash.com

Der Beitrag Bis zu 1.750 € geschenkt: Warum du dir diese Förderung jetzt sichern solltest erschien zuerst auf Wie geht Marketing.

In diesem Blogbeitrag werden wir uns genauer mit den Fördermöglichkeiten für Unternehmenscoaching und -beratung beschäftigen. Du wirst erstaunt sein, wie diese Programme dein Unternehmen auf das nächste Level heben können!

Warum ist Unternehmenscoaching so wichtig?

Bevor wir in die Details der Fördermittel eintauchen, lass uns kurz darauf eingehen, warum Unternehmenscoaching und -beratung von entscheidender Bedeutung für den Erfolg deines Unternehmens sein können. Seit 25 Jahren berate ich Unternehmen bei der Gründung, im Aufbau, bei Erweiterung und Wachstum oder Neupositionierung. Nach meinen Erfahrungen sind es drei Gründe, die den großen Vorteil einer professionellen Beratung oder eines professionellen Coachings ausmachen:

1.  Strategisch ausrichten

Als erfahrene Unternehmensberaterin kann ich dir helfen, klare Ziele und effektive Strategien für dein Unternehmen zu entwickeln. Das hilft dir, deinen Fokus zu schärfen und deine Wachstumschancen zu identifizieren.

2. Probleme identifizieren und Lösungen finden

Oftmals bist du so in dein Tagesgeschäft verstrickt, dass du Probleme übersiehst oder vor lauter Bäumen den Wald nicht erkennst und die beste Lösung nicht findest. Als Coach mit dem klaren Blick von außen kann ich dir helfen, diese Herausforderungen zu erkennen und effektiv anzugehen.

3. Kompetenz aufbauen

In 25 Jahren Beratung und Coaching habe ich viel gesehen und erlebt. Durch mich erhältst du Zugang zu Expertenwissen und Best Practices, die deinem Unternehmen einen entscheidenden Vorteil verschaffen können.

Was ist das Beste an der geförderten Beratung?

Das Beste an einer geförderten Beratung ist: Sie ist immer 100-prozentig auf die individuellen Bedürfnisse deines Unternehmens angepasst, um das bestmögliche Ergebnis für dich zu erzielen. Jeder Coach und Berater hat seinen eigenen Stil und eine spezielle Vorgehensweise. Ich richte meine Beratung immer ganzheitlich aus. Dabei sehe ich nicht nur die harten Fakten, sondern betrachte auch die weichen Faktoren. Nicht nur das Betriebswirtschaftliche, sondern auch den Menschen. Den Blick nicht nur stur auf das Marketing gerichtet, sondern auch das Umfeld betrachten.

Dank der Fördermöglichkeiten kannst auch du dir diese Expertise holen, ohne dass es dein Budget sprengt. So kannst du deine Wettbewerbsfähigkeit erheblich steigern.

Zu welchen Themen kannst du dir Beratung holen?

Grundsätzlich kannst du eine für dich passende, individuelle Beratung zum einen zur Existenzgründung in Anspruch nehmen, zum anderen aber auch zu allen betriebswirtschaftlichen, finanziellen oder organisatorischen Themen im Unternehmen. Jeder Coach hat Schwerpunktthemen, für die er besondere Expertise mitbringt. Die Schwerpunkte meiner Beratung und meines Coachings liegen zum einen im Existenzgründungsbereich und zum anderen fokussiere ich mich auf das Thema Marketing. Darum spreche ich im Folgenden nur vom Marketing.

Das Marketing ist eine zentrale Herausforderung, mit der jedes Unternehmen konfrontiert ist. Denn funktioniert die Kundengewinnung nicht, gibt es keinen Umsatz. Dann ist die Überlebensfähigkeit des Unternehmens schnell bedroht.

Die Herausforderungen im Marketing sind vielfältig. Oft beobachte ich ein Zusammenspiel vieler Faktoren: unklare Positionierung, mangelnde Sichtbarkeit, intensiver Wettbewerb, kein klares Bild von der Zielgruppe, schnelllebige oder gesättigte Märkte, schöne, aber nicht bedarfsgerechte Angebote, mangelnde Vertriebsstrategien oder auch vernachlässigte Stammkunden, schlecht gemachte Marketingkampagnen, keine Markendentität und vieles mehr.

Professionelle Beratung und Coaching kann helfen, effiziente Strategien zur Kundengewinnung zu entwickeln und umzusetzen.

Kannst auch du Fördermittel erhalten?

Grundsätzlich ist jeder Einzelunternehmer, Freiberufler und jedes kleine und mittelständische Unternehmen mit Sitz in Deutschland förderfähig. Es gibt allerdings bestimmte Ausnahmen, welche z.B. die Umsatzhöhe, Mitarbeiterzahl, bestimmte Branchen u.a. betreffen.

Des Weiteren gibt es grundsätzlich für jedes Unternehmensalter einen speziellen Fördertopf, insbesondere ein Gründungscoaching, das vor der Gründung beantragt werden muss, ein Coaching für Jungunternehmen im Aufbau in den ersten zwei Jahren und eine Beratung für schon lange bestehende Unternehmen. Hier habe ich schon Unternehmen in dritter Generation beraten.

Wie viel bekommst du geschenkt?

Vorweg sei gesagt: Die Förderung für ein Coaching oder eine Beratung wird dir geschenkt! Du musst sie nicht zurückzahlen. Wie großzügig das Geschenk ist und was du selbst noch dazubezahlen musst, variiert je nach Förderprogramm.

Gründest du aus der Arbeitslosigkeit und bekommst ein Coaching über einen Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein (AVGS), dann beträgt die Förderung 100 %. Es kostet dich keinen Cent.

Ein Gründungscoaching wird von den einzelnen Bundesländern unterschiedlich gefördert. Daher variieren je nach Bundesland auch die Bedingungen und Fördersummen. In Bayern beispielsweise, wo ich als Beraterin für das Vorgründungs- und Nachfolgecoaching Bayern gelistet bin, beträgt die Förderung 70 % des Beratungshonorars.

Dann gibt es noch die geförderte Unternehmensberatung durch das Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle (BAFA). Durch das BAFA werden 50 % der Beratungskosten gefördert, wobei die förderfähige Gesamtsumme für Jungunternehmen bei maximal 4000 € liegt und die förderfähigen Beratungskosten für Bestandsunternehmen bei maximal 3000 €. Hierbei ist ausschließlich von Nettokosten die Rede. Die Mehrwertsteuer ist immer außen vor. Mit den Beratungskosten musst du erst in Vorleistung gehen, bevor du sie zurückerstattet bekommst.

Und die ganzen Formalitäten?

Die sprichwörtliche deutsche Bürokratie macht natürlich auch vor den Fördermitteln keinen Halt. Die meisten Anträge können heute online gestellt werden, müssen aber oft im Originalausdruck mit Unterschrift per Post nachgereicht werden. Ein seriöser Berater wird dich immer bei der Antragstellung unterstützen, denn nicht alles in den Formularen ist selbsterklärend. Ich helfe meinen Kunden sowohl bei der Antragstellung als auch bei dem späteren Nachweis zur Auszahlung der Fördergelder. 

Interessiert, aber noch eine Menge Fragen?

Ich kann mir vorstellen, dass das alles für dich jetzt ebenso verlockend wie kompliziert klingen mag. Deshalb biete ich dir gerne ein persönliches, unverbindliches und kostenfreies Erstgespräch per Zoom an. Hier können wir alle deine Fragen zur möglichen Förderung besprechen und klären, ob und welcher Fördertopf für dich infrage kommt. Selbstverständlich erläutere ich dir dann die für dich passende Fördermöglichkeit im Detail. 

Ich freue mich auf das Gespräch mit dir! Vereinbare jetzt einen Termin:

Tel. 08061 9372728

oder Mail: post@wie-geht-marketing.de

Hol dir jetzt deine Fördermittel für die Existenzgründung oder das Marketing!

Heidrun Peschen ist als Beraterin registriert: beim BAFA und für das Vorgründungs- und Nachfolgecoaching Bayern sowie für den AVGS der Arbeitsagentur. Bei einer Beauftragung ist daher eine staatliche Förderung von bis zu 100 Prozent des Beratungshonorars möglich.

Bildquelle: PureSolution | https://creativemarket.com

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Willkommen in der Online-Akademie wie-geht-marketing.de! In diesem ersten Blogartikel beleuchten wir die Eckpfeiler des Marketings: Strategie, Content und Design. Alles muss harmonisch ineinandergreifen.

Unser Versprechen an dich: Entdecke die Magie von Marketing und Design!

Viele Gründer überlegen krampfhaft, was sie auf ihre Website schreiben sollen. Dementsprechend lesen sich die meisten Texte: nichtssagend, Gerede um den heißen Brei in einem bürokratischen Sprachstil. Aber immerhin befinden sie sich in guter Gesellschaft, denn schon Goethes Faust sinnierte in seinem Studierzimmer: „Am Anfang war das Wort“. Jedoch merkte er sofort: „Ich kann das Wort so hoch unmöglich schätzen…“. Da braucht es doch noch ein bisschen mehr als nur Worte, oder?

Auch wenn Faust am Ende zum Ergebnis kam, dass am Anfang die Tat steht, raten wir dir nicht, sofort tatkräftig mit deiner Werbung loszulegen. Vorher brauchst du einen guten Plan. 

Wir sind überzeugt, dass für das Marketing Fausts zwischenzeitliche Überlegung voll und ganz zutrifft: „Am Anfang steht der Sinn und die Kraft!“.

Du musst erst den tieferen Sinn erforschen – die Strategie für dein Marketing. Nur dann hast du ein genaues Ziel und dein Marketing kann die ganze Kraft entfalten.

Danach kannst du dich an deinen Schreibtisch setzen und deinem Marketing Wort und Gestalt geben.

Die Ehe von Content und Design

Design ist weit mehr als nur Ästhetik. Es ist ein Schlüssel im Marketing, der maßgeblich dazu beiträgt, wie Menschen, Produkte, Dienstleistungen und Marken wahrnehmen. Ein durchdachtes Design ist ein Blickfang und kann darüber hinaus Emotionen wecken, Botschaften vermitteln und letztlich die Kaufentscheidung der Verbraucher beeinflussen. Also verwende Bilder nie, nur weil sie bunt und schön sind. Auch hierfür brauchst du zunächst einen Plan – ein durchdachtes Bildkonzept.  

Der Inhalt und damit der Text ist das Herzstück jeder erfolgreichen Marketingkampagne. Er muss aussagekräftig sein, erklärungsbedürftige Leistungen gut vermitteln und den Nutzen überzeugend darstellen. Aber wenn du vorher deine Hausaufgaben gemacht hast und ein Marketingkonzept entwickelt hast, weißt du genau, was du schreiben musst.

Ausdrucksvolles Design und starker Content ergänzen sich gegenseitig, schaffen Synergien und sind gemeinsam und schlagbar.

Stell dir vor, du besuchst eine Website mit einem tollen Design, aber der Text ist unverständlich, kompliziert geschrieben oder beantwortet keine einzige deiner Fragen. Oder du liest einen fesselnden Blogartikel, der jedoch in einem langweiligen, unauffälligen Format präsentiert wird. Wahrscheinlich wirst du ihn dann gar nicht erst lesen. In beiden Fällen verfehlt die Marketingbemühung ihr Ziel.

Die 3 wichtigsten Faktoren des Marketings, die du kennen solltest

Weil Strategie, Content und Design Hand in Hand gehen, legen wir in unserer Online-Akademie auch großen Wert auf eine ganzheitliche Herangehensweise ans Marketing. Aus Erfahrung wissen wir, dass erfolgreiches Marketing sowohl ein ästhetisches Design als auch qualitativ hochwertigen Content erfordert. Ganz zu schweigen von der Strategie dahinter, mit der alles beginnt.

Bei uns sind Strategie, Content und Design eine runde Sache. Ein perfektes Zusammenspiel. Durch die Synergien kann das Marketing seine volle Kraft entfalten. 

Wir arbeiten seit über zehn Jahren zusammen. Heidrun Peschen, die Strategin und Texterin und Sabine Schmidt-Malaj, die Grafikdesignerin. Unsere Kunden bekommen bei uns alles aus einer Hand. Vor allem schätzen sie, dass sie sich um nichts kümmern müssen. Unsere Abstimmungsprozesse laufen im Hintergrund, so dass der Kunde sich voll auf sein Business konzentrieren kann.

Wissen aus der Praxis für die Praxis

Nach zusammen über 50 Jahren Erfahrung, in denen wir immer die gleichen Fehler gesehen und Fragen gehört haben, ist es nun unsere Mission, unser Wissen aus der Praxis für die Praxis weiterzugeben. 

In unserer Akademie bekommst du die Leistung, die du brauchst. Für jeden Bedarf. Für jeden Geldbeutel. Ob Überblick, neue Impulse, Tipps, Coaching, Beratung, Mentoring oder Umsetzung u.v.m. 

Bleib dran und entdecke mit uns die Magie von Marketing und Design! In den kommenden Blogartikeln werden wir tiefer in die Themen eintauchen und wertvolle Einblicke und Tipps bieten, wie du Strategie, Content und Design effektiv für dein Marketing einsetzen kannst.

Wenn du Fragen hast oder an unseren Kursen interessiert bist, zögere nicht, uns direkt zu kontaktieren: post@wie-geht-marketing.de

Bildnachweis: Nuthawut Somsuk | www.istockphoto.com

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