Dein Logo ist wahrscheinlich das erste Element, das viele Menschen von dir sehen. Auf der Website, auf Visitenkarten, auf Social Media. Und trotzdem ist es oft das letzte, worüber Gründerinnen nochmal nachdenken, obwohl sich in den ersten Jahren der Selbstständigkeit meist eine ganze Menge verändert.
Ich sehe in meiner Arbeit als Designerin immer wieder dasselbe Muster: Das Logo stammt aus der Gründungsphase, das Business hat sich seitdem längst weiterentwickelt. Woran erkennst du, ob das bei dir auch der Fall ist? Hier sind fünf Anzeichen.
Anzeichen 1: Dein Angebot hat sich verändert, dein Logo nicht
Viele starten breit und spezialisieren sich mit der Zeit. Aus „Coaching für alle Lebenslagen“ wird zum Beispiel „Karriere-Coaching für Frauen im Wiedereinstieg“. Wenn dein Logo noch die alte, breite Ausrichtung transportiert, passt Bild und Botschaft nicht mehr zusammen.
Praxisbeispiel: Eine Teilnehmerin meines Logo-Workshops hatte ein verspieltes Blumen-Signet aus ihrer Anfangszeit als „Wellness-Coach“. Heute berät sie Unternehmerinnen zur betrieblichen Gesundheit. Das Logo signalisierte weiterhin Wellness und Relax, ihre Kunden suchen aber gute Konzepte, Wissen und Motivation.
Anzeichen 2: Du erklärst dein Logo ständig
Ein gutes Logo braucht keine Erklärung. Wenn du bei jedem „Was bedeutet das eigentlich?“ innerlich seufzt, ist das ein deutliches Signal. Ein Symbol, das nur mit Hintergrundgeschichte funktioniert, funktioniert im Alltag nicht.
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Anzeichen 3: Es sieht auf dem Handy komprimiert und unleserlich aus
Ein Logo aus der Gründungsphase wurde oft für die Website in großer Auflösung entworfen und nie für kleine Flächen getestet. Auf Instagram-Profilbildern, in E-Mail-Signaturen oder auf dem Handy-Startbildschirm ist es dann kaum noch erkennbar.
Gerade heute, wo die meisten Menschen dein Angebot zuerst auf dem Smartphone sehen, ist das kein kleines Detail, sondern entscheidet mit darüber, ob du überhaupt wahrgenommen wirst.
Anzeichen 4: Die Farben wirken nicht mehr zu deinem Auftritt
Deine Website hat sich weiterentwickelt, deine Fotos sind moderner geworden, dein Ton auf Social Media hat sich geschärft. Nur das Logo trägt noch die Farbwelt von vor drei Jahren. Das Ergebnis: Ein Markenauftritt, der sich uneinheitlich anfühlt, obwohl jedes einzelne Element für sich genommen gut aussieht.
Anzeichen 5: Du vermeidest es, das Logo überhaupt zu zeigen
Das ist das deutlichste Zeichen von allen. Wenn du bei der Wahl zwischen Foto und Logo auf deiner Website immer das Foto bevorzugst, oder wenn du auf Flyern lieber mit Text statt mit Signet arbeitest, weißt du es eigentlich schon selbst.
Was jetzt zu tun ist
Nicht jedes Anzeichen bedeutet automatisch: komplett neu anfangen. Manchmal reicht eine Auffrischung der Farben oder eine Vereinfachung der Form, um wieder ein stimmiges Bild zu bekommen. Wichtig ist nur: Schau bewusst hin, statt das Logo einfach mitlaufen zu lassen.
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Bildnachweis: Sandie Clarke | www.unsplash.com