Stell dir vor, du bekommst professionelle Marketingberatung und der Staat zahlt die Hälfte davon.
Klingt zu gut, um wahr zu sein? Seit Jahren gibt es ein Förderprogramm des Bundes, das genau dafür gemacht ist: kleine Unternehmen, Freiberuflerinnen und Selbstständige dabei zu unterstützen, sich professionell beraten zu lassen. Ohne dass es das Budget sprengt.
Allerdings läuft die aktuelle Förderperiode Ende 2026 aus. Ob es danach weitergeht, weiß heute niemand. Und genau deshalb lohnt es sich, jetzt zu handeln.
Was genau wird gefördert?
Das Programm heißt „Förderung von Unternehmensberatungen für KMU“ und wird über das Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle (BAFA) abgewickelt. Es fördert Einzelberatungen zu allen wirtschaftlichen, finanziellen und organisatorischen Fragen der Unternehmensführung. Das schließt Marketing, Positionierung, Kundengewinnung und Vertriebsstrategie ausdrücklich mit ein.
Wie viel Geld bekommst du?
Der Zuschuss beträgt 50 % der Beratungskosten (netto) – bei maximal 3.500 € förderfähigen Kosten. Das heißt: Du kannst bis zu 1.750 € als Zuschuss erhalten. Dieses Geld musst du nicht zurückzahlen. Es ist geschenkt.
Ein Rechenbeispiel: Deine Marketingberatung kostet 3.500 € netto. Du bezahlst zunächst den vollen Betrag. Nach Abschluss der Beratung und Einreichung aller Unterlagen bekommst du 1.750 € zurück. Dein tatsächlicher Eigenanteil: 1.750 € netto plus die Mehrwertsteuer auf den Gesamtbetrag.
Wer kann die Förderung beantragen?
Grundsätzlich jedes kleine und mittlere Unternehmen sowie Freiberuflerinnen und Freiberufler mit Firmensitz in Deutschland. Die Voraussetzungen sind überschaubar:
✔ Du hast bereits gegründet
✔ Du beschäftigst weniger als 250 Mitarbeiter
✔ Dein Jahresumsatz liegt unter 50 Millionen Euro (oder deine Bilanzsumme unter 43 Millionen Euro)
Für die allermeisten Gründerinnen und Selbstständigen sind diese Voraussetzungen kein Thema.
Nicht antragsberechtigt sind unter anderem Unternehmen, die selbst in der Beratung tätig sind (Steuerberater, Rechtsanwälte, Unternehmensberater) sowie gemeinnützige Vereine und Stiftungen.
Wie läuft das ab?
Der Ablauf klingt bürokratischer, als er in der Praxis ist:
Schritt 1: Du stellst online einen Antrag beim BAFA. Dafür brauchst bekommst du von mir eine individuelle Anleitung.
Schritt 2: Eine Leitstelle prüft deinen Antrag und schickt dir meist binnen 48 Stunden ein Informationsschreiben. Erst danach darf die Beratung starten. Eine rückwirkende Förderung gibt es nicht!
Schritt 3: Die Beratung findet statt. Maximal sind dafür 6 Monate Zeit. Du bezahlst die Rechnung.
Schritt 4: Du reichst den Verwendungsnachweis ein, inklusive einem von mir erstellten Beratungsbericht, Rechnung und Zahlungsnachweis.
Schritt 5: Nach Prüfung bekommst du den Zuschuss auf dein Konto überwiesen.
Und die ganzen Formulare? Hier kommt die gute Nachricht: Ich unterstütze alle meine Kundinnen bei der Antragstellung und bei der gesamten Abwicklung bis zur Auszahlung. Du musst dich nicht alleine durch den Papierkram kämpfen. Das gehört zu meinem Service dazu.
Warum gerade jetzt?
Dieses Förderprogramm gibt es in verschiedenen Formen schon seit vielen Jahren. Seit 26 Jahren habe ich unzählige Kundinnen und Kunden über dieses Programm beraten.
Aber: Die aktuelle Förderrichtlinie gilt nur für Anträge, die bis zum 31. Dezember 2026 gestellt werden. Ob danach eine neue Förderperiode kommt, ist offen.
Gleichzeitig erleben wir gerade, dass Fördertöpfe überall kleiner werden. In Bayern wurde das Vorgründungscoaching ersatzlos gestrichen. Der Aktivierungs- und Vermittlungsgutschein (AVGS) wird immer restriktiver vergeben. Die finanzielle Lage des Staates wirkt sich direkt auf die Förderlandschaft aus.
Wenn du eine Marketingberatung planst – ob zur Positionierung, zur Zielgruppenanalyse, zur Website-Strategie oder zu deiner gesamten Markenkommunikation – dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt, die Förderung zu beantragen. Nicht erst im Herbst, wenn die Zeit knapp wird.
Was ich für dich tun kann
Mein Schwerpunkt liegt auf der strategischen Marketing- und Markenentwicklung: Positionierung, Zielgruppe, bedarfsgerechte Angebote, Markenstrategie und Kommunikation. Ich bin beim BAFA als Unternehmensberaterin registriert und habe in über 26 Jahren Hunderte von Unternehmen beraten – von der Gründung bis zur Neuausrichtung.
Wenn du wissen möchtest, ob eine geförderte Beratung für dich infrage kommt und wie wir sie gemeinsam angehen können, dann lass uns miteinander sprechen. In einem kostenlosen Fördermittelgespräch klären wir:
… ob du die Voraussetzungen erfüllst
… welche Themen wir in der Beratung angehen
… wie der Ablauf konkret aussieht
Buch dir ein kostenfreies und unverbindliches Fördermittelgespräch in meinem Online-Terminkalender:
👉 https://heidrunpeschen-pr.zohobookings.eu/#/heidrunpeschen-pr
Die Förderung ist da. Die Frage ist nur, wie lange noch.
Würde, hätte, könnte, sollte – los geht’s!
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