Wir erleben es in unserer täglichen Arbeit immer wieder: Kleine Fehler auf der Website können eine große Wirkung haben. Die gute Nachricht: Viele davon lassen sich mit wenig Aufwand vermeiden.

Hier zeigen wir dir drei typische Stolpersteine – und wie du sie einfach aus dem Weg räumst.

1. Fehlende Struktur und klare Führung

Eine Website ist wie eine kleine Reise. Und Besucher:innen möchten wissen, wohin die Reise geht. Doch oft sehen wir Websites, die zwar viele Informationen bieten, aber keine klare Linie erkennen lassen. Man verliert sich zwischen Textblöcken, Angeboten und Unterseiten – und verlässt die Seite, bevor man ans Ziel kommt.

Unser Tipp:

• Gib deinen Seiten eine klare Struktur: Ein Thema, eine Botschaft pro Abschnitt.
• Führe deine Besucher:innen durch die Inhalte, als würdest du ihnen eine Geschichte erzählen.
• Nutze klare Überschriften und kurze Absätze, damit sich das Auge leicht orientieren kann.

Eine inhaltlich und optisch gut strukturierte Website gibt Sicherheit – und das Vertrauen, dass man bei dir richtig ist.

2. Bilder ohne Zusammenhang und roten Faden

Bilder sind weit mehr als Dekoration. Sie erzählen Geschichten – oder sie verwirren.
Viele Websites wirken, als wären die Bilder einfach wahllos zusammengewürfelt: hier ein Naturbild, dort ein Büro, da ein Symbolfoto. Ohne roten Faden verliert sich die Wirkung.

Unser Tipp:

• Wähle Bilder bewusst aus, die ein übergeordnetes Thema oder eine klare Stimmung transportieren.
• Frage dich bei jedem Bild: Unterstützt es meine Botschaft? Passt es zu meinem Stil?
• Echte Fotos, liebevoll ausgewählte Stockbilder und eine stimmige Bildsprache machen einen riesigen Unterschied.

Deine Website gewinnt, wenn Bilder und Inhalte eine Einheit bilden – authentisch, glaubwürdig und anziehend.

3. Zu viel Fokus auf dich – zu wenig auf deine Kund:innen

Klar, deine Website soll dich zeigen. Aber noch wichtiger ist, dass sich deine Zielgruppe angesprochen fühlt.
Viele Websites erzählen seitenlang die eigene Geschichte, ohne den Bogen zum Gegenüber zu schlagen: Warum sollte jemand bleiben? Was hat er oder sie davon?

Unser Tipp:

• Denke deine Texte immer aus der Perspektive deiner Kund:innen.
• Erzähle nicht nur, was du tust – zeige, wie du hilfst, löst, unterstützt.
• Verwende „du“- bzw. „Sie“-Formulierungen und hole deine Leser:innen direkt ab.

Denn Menschen bleiben auf Websites, auf denen sie sich gesehen und verstanden fühlen.

Fazit

Eine gute Website ist wie ein Gespräch auf Augenhöhe: klar, einladend und mit Herz.
Wenn Struktur, Bildsprache und Ansprache stimmen, entsteht Vertrauen – und genau das macht den Unterschied.

Falls du dir Feedback und Unterstützung für deine Website wünschst:
Im Mach’s einfach Club begleiten wir dich Schritt für Schritt.
Mit ehrlichem Feedback, Ideen, die zu dir passen, und konkreten Tipps für eine Website, damit sie wirklich überzeugt.

Wir freuen uns auf dich!

@ Bildnachweis: Hal Gatewood, www.unsplash.com

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Warum ist der Schreibstil entscheidend für deine Markenkommunikation?

• Differenzierung: In einem überfüllten Markt hilft dir ein starker Schreibstil, dich von der Konkurrenz abzuheben.
• Markenidentität: Dein Stil sollte das Wesen deiner Marke widerspiegeln – sei es freundlich, professionell oder humorvoll.
• Emotionale Verbindung: Der Schreibstil entscheidet darüber, wie deine Zielgruppe sich mit deiner Marke identifiziert. Sprichst du die Sprache deiner Zielgruppe, entsteht eine Bindung.
• Vertrauen und Authentizität: Ein konsistenter Schreibstil wirkt professionell und vertrauenswürdig. Ein sprunghafter Wechsel der Tonalität verwirrt Leser und mindert die Glaubwürdigkeit.

Beispiele: Unterschiedliche Markenstimmen und ihre Wirkung

Hier sind drei bekannte Marken und wie sie ihre Zielgruppen durch den Schreibstil ansprechen:

• Nike: Kurze, motivierende Texte. „Just do it.“ Der Fokus liegt auf Inspiration, Energie und Bewegung.
• Innocent Smoothies: Verspielt, humorvoll und locker. Texte wie „Ein bisschen Frucht in der Flasche, ein bisschen Spaß im Text.“ Sie kommunizieren auf Augenhöhe, wie ein freundlicher Kumpel.
• Dove: Emotional und positiv. Ihr Stil dreht sich um Selbstliebe, Natürlichkeit und Authentizität. Kampagnen wie „Real Beauty“ sprechen Frauen emotional an und schaffen Vertrauen.

Jede dieser Marken nutzt ihren Schreibstil bewusst, um eine bestimmte Emotion zu wecken und eine Verbindung zur Zielgruppe herzustellen. Diese Beispiele zeigen, dass es keine „Einheitslösung“ gibt – es geht darum, den Stil zu finden, der zu deiner Marke passt.

Den eigenen Ton finden: Anleitung zur Analyse deiner Marke

Um den passenden Schreibstil für deine Marke zu finden, hilft eine strukturierte Analyse. Hier sind Schritte, die dir dabei helfen:

1. Definiere deine Zielgruppe: Wen möchtest du ansprechen? Alter, Geschlecht, Interessen und Lebensstil spielen dabei eine große Rolle. Wie spricht deine Zielgruppe und welchen Ton erwartet sie?
2. Markenwerte klären: Welche Werte möchtest du vermitteln? Ist deine Marke eher seriös oder humorvoll, sachlich oder emotional?
3. Die Konkurrenz analysieren: Schau dir die Schreibstile deiner Wettbewerber an. Was gefällt dir, was nicht? Finde deine eigene Nische, indem du einen Stil wählst, der deine Marke einzigartig macht.
4. Frage dein Umfeld: Hol dir Feedback von Kunden, Partnern oder Kollegen. Wie wird deine Kommunikation wahrgenommen?
5. Teste verschiedene Stile: Schreibe einen kurzen Text in verschiedenen Tonalitäten (freundlich, direkt, humorvoll) und fühle, welcher am besten zu dir passt.

In der Praxis ausprobieren:

• Schreibe die Beschreibung deines Produkts oder deiner Dienstleistung einmal sachlich und einmal emotional. Welcher Stil bringt deine Botschaft besser rüber?
• Teste kurze Social-Media-Beiträge in verschiedenen Tonlagen. Welche bekommen mehr Reaktionen?

Exklusiv nur für Mitglieder vom Mach’s einfach Club: 

Teil 2 ist ein Guide, der dir hilft, Schritt für Schritt deinen eigenen Schreibstil zu entwickeln. 

Mit Teil 3 bekommst du eine Checkliste, die dir zeigt, wie du deinen Stil in verschiedenen Formaten durchziehst.

Hol dir Unterstützung für deine Texte!

Du musst diesen Schreibprozess nicht allein bewältigen:

• Lass dich in unserem Mach’s einfach Club und den Frage- und Projekt-Feedback-Stunden beraten. Hier erhältst du konkrete Tipps und Verbesserungsvorschläge von Profis.
• Oder buche individuelle Unterstützung bei Heidrun, um deine Texte professionell zu optimieren.

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